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1、就字面意義，SEO是 Search Engine Optimization  的縮寫，中文名稱為搜尋引擎最佳化，或稱為「搜尋引擎優化」。PPC 是Page Per Click 的縮寫：中文名稱為依每次點擊付費制，也可稱為關鍵字排名廣告。

2、就付費而言，SEO：因為是自然排序的關鍵字排名，可由該公司自己 執行或委託由專業 SEO 公司執行，費用是0~未知。PPC：是付費給搜尋引擎業者， 費用視該關鍵字排名競爭度而定，另外多少人點閱也影響費用。

3、就時間而言，SEO：視關鍵字及網站架構而變，可能數天至數個月不 等。 PPC：付費就可以申請，數小時就馬上看到。

4、就效益而言，SEO：為自然排序，前20名點閱率高達70%以上。 PPC：屬於廣告，點閱率通常低於5%。

5、就廣告預算而言，SEO：不因點閱人數高而花費大量預算，成本大部 分在於關鍵字排序上去的時間與費用。PPC：時間成本低，但若關 鍵字熱門或點閱人數高，將支付龐大廣告費用。

6、適合的類型， SEO：適合關鍵字熱門度高，點閱人數流量高的產業，及長期依賴網路人潮的公司。PPC：適合較冷門產業，或臨時短期 的活動，點閱人數流量低的產業。

7、整提而言：若能找到費用低及時間短的 網站 SEO 行銷或關鍵字排名公司，當然執行網站 SEO 比較好，再搭配PPC加強執行或機動更換行銷活動，是最理想方式。